没有人能够想到，在2022年举办的北京冬奥会里，最为火爆，堪称“顶流”的并非是任何一位运动员，竟然乃是一只体外裹着貌似冰晶般外壳的大熊猫。转眼间已过去了四年时间，可人们依旧清晰记得，就在那个冬季，为了能够买到“冰墩墩”，人们在凛冽寒风之中排起了长队，队伍之长竟然长达五个小时之多，这般场景令人难忘，而且这种高涨的热情，甚至使得“一户一墩”这句话都成为了彼时当年的流行语。
冰墩墩为什么能火遍全球
并非偶然的是冰墩墩出圈，2022年2月5日，在北京王府井工美大厦门口，等待购买冬奥特许商品的队伍从清晨六点就开始排起，现场安保人员告知记者，当天上午库存仅支撑了半小时便全部售罄，这种抢购热潮同样现身于日本、美国等地的线上商店，服务器多次被挤爆。
奥委会奥运会部主任杜比，于2月7日发布会直言，表示冰墩墩属最受欢迎吉祥物之一。瑞士滑雪运动员霍夫曼，在社交媒体晒出与金色冰墩墩合影，单条点赞量超200万。熊猫有科技感外壳，且有憨态可掬招手动作，击中全球观众情绪共鸣点。
生产商如何应对一墩难求
元隆雅图，作为北京冬奥会特许生产商，于2月6日急忙发布公告，表明工厂提前终结春节假期。江苏省南通之地的生产车间内，2月8日已全员到岗，200多名工人三班倒着赶制毛绒玩具与手办。车间负责人告知记者，单日产量从原本的3000只提升至8000只，然而依旧无法满足订单需求。
除了国内存在压力之外，日本东京的奥运官方商店，是每日经由抽签的方式，去售卖限量二十只的冰墩墩，其中签的概率，是不到千分之五的。美国加州有一位代购，在推特之上予以吐槽，称自己支付了双倍的空运费，然而，仅仅才抢到了两只迷你挂饰。这样的供需失衡状态，持续了整整一个冬奥周期，一直到三月中旬的时候，产能大体才追上了需求。
冰墩墩背后的商业逻辑
何种程度的价值能够被一款吉祥物所创造出来？北京冬奥组委所公布的数据表明，冰墩墩相关的特许商品销售额是怎样的情况？在2022年2月的时候，冰墩墩相关特许商品销售额突破了12亿元。将其与2018年平昌冬奥会吉祥物白老虎“守护郎”相比较，冰墩墩的销售额呈现出怎样的态势？冰墩墩的销售额高出了近5倍。这样的一种爆发力会对特许经销商造成何种影响？这种爆发力让特许经销商措手不及。
在2月9日，王府井工美大厦店长接受采访时讲，他们依照往届经验来备货，冰墩墩毛绒玩具其首批订单仅仅有2万只。然而，开幕三天便出现断货情况，补货周期由常规的15天被压缩至72小时。顺丰速运为此特意开通冬奥专线，每天都会有两辆货车专门从南通工厂直接发往北京门店。
黄牛与消费者的拉锯战
充满人气的冰墩墩意外造就所谓灰色市场，在2月的10哪天，于闲鱼之上原本价格为192元的20厘米冰墩墩玩偶竟被抬高炒至1200元，而金色徽章套装从起初的108元一路飙升涨到800元，北京朝阳本地警方在2月14日进行通报，成功破获一个倒卖冬奥专属纪念品有关案件，查获数量为210只的冰墩墩玩偶，犯罪嫌疑人加价幅度竟然高达400%，皆有此事。
维权投诉量于消费者处也跟着迅速大量地增长起来。北京市消费者协会在二月的第三周接到了涉及冰墩墩的投诉电话二百三十通，主要出现的问题是预约没办法得到货物、黄牛提高价格以及虚假发货。东城区市场监管部门对六家特许经销商进行了约谈，要求其采取实名限购的措施。二月二十日开始，北京的五家官方旗舰店开始凭借身份证进行购买，每个人限购一只。
冬奥结束后冰墩墩的去向
2023年9月，冰墩墩有没有在冬奥闭幕后消失呢？答案是否定的。冰墩墩变身成为了“兔墩墩”，它重新现身于北京工美大厦的柜台。其头顶的小兔帽，恰好呼应了农历兔年。到了2025年哈尔滨亚冬会筹备的阶段，冰墩墩与亚冬会吉祥物滨滨妮妮一同登台亮相，这只熊猫仍然保持着非常高的人气。
在2024年2月，中国邮政发行冰墩墩纪念邮票之际，西城区集邮营业厅门前再次出现了长长的队伍。67岁的集邮爱好者张大爷，早上五点就赶来排队。他表示要给孙子买一套，原因是四年前孩子想要冰墩墩却没买到，还哭了好几天。正是这种跨越周期的情感连接，使得冰墩墩超越了单纯的赛事符号。
吉祥物经济能复制冰墩墩吗
将在2023年7月推出的成都大运会吉祥物蓉宝，明显参考了冰墩墩的运营模式，开幕式当晚便开放线上补货通道，熊猫基地特许商店采取预约制。然而即便有之前的例子，蓉宝首周销量仅为冰墩墩同期的四成。文创专家表明，冰墩墩的成功存在疫情背景下情感宣泄的独特性，难以完全复制。
“琮琮”“宸宸”“莲莲”，杭州亚运会的吉祥物，吸取了相关教训，在2023年4月就早早完成了首批300万件的备货，其备货量是冰墩墩备货量的15倍。然而在亚运期间，却并没有出现类似的抢购潮，部分款式竟然还进行打折销售。这样的情况提醒着从业者：吉祥物经济既要有着供应链的保障，更离不开天时地利人和这些要素。
凝视于此，不知你可还记得，在2022年的冬季，为了购置冰墩墩，究竟排了多长时间的队？欢迎于评论区域分享你和冰墩墩之间的故事，要是觉得这篇文章趣味性十足，可别忘了点赞并转发，从而让更多人一同去追忆那个别具一格的冬天。
