5.3%的增长背后，呈现的是2025年中国家电业在国内外市场截然不同景象的真实反映，其中一边是因内销政策红利所催生出来的“以旧换新”热闹场面，另一边则是处于海外关税壁垒以及需求疲软状况下艰难拼搏来实现突围的情景。
内销市场靠政策托底
销售数据于2026年1月由商务部进行公布，6类家电以及4类数码产品，在以旧换新与购新补贴的推动之下，单月所卖出的数量超过1500万台，销售额将近590亿元。补贴标准被定为最终销售价的15%，家电单品的补贴封顶为1500元，数码产品的补贴封顶为500元，如此这般的力度直接拉动了年末年初的消费行情。
年度数据表明，产业在线显示，大部分家电品类在2025年时以收官下滑的态势结尾，然而在年初的时候，确实是凭借国家补贴以及抢夺出口的方式撑起了一波幅度较大的增长，吸尘器关于国内销售能够保持稳定的状态，在很大程度上，也是由于清洁电器所具有的热度叠加地方消费补贴，实实在在地降低了消费者的购买门槛。
外销市场遭遇结构性寒流
2025年，中国除湿机行业的总销量为1143.4万台，与上一年相比，下降了11.4%。出口方面，承受着关税成本上升以及海外需求萎缩这两方面的打击，下降幅度为12.8%。吸尘器全年的销售出现了轻微下跌，跌幅为0.5%，对美国的出口自5月开始，持续呈现出走弱的态势，关税落地是导致这种情况的直接推动因素。
但是存在很明显的区域分化情况，烟灶产品于新兴市场的订单呈现增长态势，这在一定程度上用来抵消欧美成熟市场所出现的疲软状况，德国联邦统计局给出的数据同样证实了大环境存在不利因素，即到2025年德国工业产出连续第四年处于下滑状态，在家电业上游领域之中的汽车和机械设备这两个方面分别下降了1.7%与2.6%。
轻商制冷设备内增外降
到2025年的时候，中国轻型商用制冷设备市场的表现还算得上是比较亮眼的，其销售量达到了1800万台，相比较之前同比增长了3.0%，颇为有意思的是其销售额的增幅并没有能够跟随上销量，这表明产品的结构是处于变化之中的，与此同时价格战也从来没有停止过，内销所占的比例为56%，依旧是占据着基本盘的地位，然而外销的增长明显呈现出乏力的态势。
商业用途的空调以及洗衣机出口在增长方面有着不错的表现，视作是少数的亮点所在。夏普将液晶面板工厂予以关停，这一行为展示出了另外一个现实情况：在全球范围之内，液晶面板的需求持续呈现出萎缩的态势，更进一步叠加了产线老化以及竞争力下滑等因素，日系企业正在以较快的速度从传统制造领域撤离出来。
企业出海从卖货转向建厂
海尔智家于2月初，在南非约翰内斯堡举办发布会，正式宣布进入南非市场。豪登省政府官员表明，海尔借助并购当地企业投入了约24亿兰特，不但稳固了700多个就业岗位，还提高了南非的本土制造能力。这并非单纯的出口，而是产能实现落地。
就海外产能方面，TCL智家也有布局，泰国一期冷柜项目已实现投产，其年产能为30万台，二期冰箱项目正在推进，预计会新增140万台的年产能。追觅科技在今年以来于苏州、厦门设立了多家公司，并且斥资超过60亿元。美的的人形机器人“美罗U”已经完成了三代迭代，“美拉”系列计划于2026年进入线下门店。
新赛道带来结构性机会
不是所有细分市场都处于艰难状况。数据中心液冷比例迅速提高，给微通道换热器带来了数量与价格双双增长的契机。产业在线进行统计，在2025年中国微通道换热器内销里，应用于数据中心的那一部分约为2.1亿元，与同比相比急剧增长23.5%。
美的在2025年所采取的重要行动之中，工业用以及人形机器人占据重要位置，从3月起开始陆续发布工业人形机器人，到12月时披露超人形机器人已然迭代了三代，处于商业与家庭场景的产品迈进了最终测试阶段，参与进来的家电企业正朝着泛工业与泛智能的方向伸展触及角落。
宏观指标释放复杂信号
2026年1月，中国制造业PMI为49.3%，较上月下降了0.8个百分点，再度回归到收缩区间，新订单指数低于临界点，原材料库存指数低于临界点，从业人员指数低于临界点，表明需求端压力依旧存在，就业端压力依旧存在，然而生产指数处于荣枯线上方，供应商配送时间指数处于荣枯线上方。
很坚挺的是大宗商品价格指数，1月的报点数是125.3点，环比有6.3%的涨幅，连续九个月都处于上涨态势，创下了三年半时间以来的新高。同样在1月回升到51%的还有全球制造业PMI，结束了连续10个月处于50%以下运行的状况。企业预期依旧偏向乐观，不过原材料成本压力切实传导到了制造端。
5.3%的家电业增长幅度，是于内需政策扶持、外需市场挤压以及成本不断抬升的夹缝里艰难挤出来的。你今年会因补贴政策而更换家电吗，还是打算先把钱攥在手中呢？
