文旅融合并非单纯的那种“诗与远方”相互牵手，其背后存在着数万亿级规模的市场进行重构。自2018年华文和旅游部组建完成以来，资源要素的流通已然打破了行业壁垒，然而“旺丁不旺财”这种隐忧依旧在对融合的真正成色展开拷问。
破除壁垒从机构合并走向要素共振
七年前，文化和旅游部进行组建，在体制机制方面迈出了具有实质性意义的一步，各地随之纷纷展开跟进，不再仅仅是单纯的“挂牌子”行为，而是致力于推动规划、项目以及资金等方面的全方位统筹，这样一种自上而下的整合方式，促使原本分属于不同系统的资源，终于能够在同一张蓝图之上进行讨论。
体制予以理顺，进而带来治理能力的提升，跨领域的综合执法开始具备可能性，标准实现统一，数据得以共享，文旅产业从以往的“各扫门前雪”转变为协同作战，如此为后续的市场创新铺平了道路。
同质化困境千镇一面的审美疲劳如何破解
漫步于各异城市的古老城镇中，游客时常发觉售卖着相同的网红特色小吃，悬挂着同样款式的灯笼，同质化的竞争正逐渐消磨掉消费者的热忱。这般“千景同构”的状况，从本质说乃是对于本土文化发掘的懈怠，运用快速仿制的模板替换了精心钻研。
处在关中地区的地方给出了另外一种不一样的答案，依靠着深沉厚重的历史底蕴，当地凭借运用于数字领域的技能致使兵马俑有了发声叙说的能力，使得汉唐时期的壁画以动态的形式展示呈现，把针对静止状态的文物所实施的保护转变成为具有动态特性的文化体验之行径，发生的实际例证证实了，唯有稳稳地扎根于本地所特有的文化脉络根基之中时，才能够塑造打造出那种不可以被模仿复制的文旅方面的IP。
存量盘活工业遗产变身城市文化新客厅
位于东部沿海的老工业区内，那些布满锈迹的厂房，并未等来拆迁，反而是借助功能置换，转变成为了艺术街区。凭借工业遗产所具备的厚重感与空间感，引入了文创工作室、沉浸式剧场以及设计酒店。最终达成了从“工业锈带”至“生活秀带”的转变。
这种模式不但防止了推倒重建所带来的巨大浪费，而且还留存了城市的历史肌理。旧厂房当中举办的音乐会，老仓库里面开展的先锋展览，使冷冰冰的存量资产再度产生现金流，进而演变成拉动城市内需的新引擎。
跨界融合“文旅+百业”的化学反应正在发生
在乡村振兴重点帮扶的县里，当地不再单单只瞅着传统的农家乐，他们把苗族蜡染、侗族大歌放进民宿体验里，将山地自行车赛弄成“赛事经济”，靠一场场村BA让周边的夜市以及农产品销售火了起来，凭借极低的成本带动了可观的增量消费。
文旅的触角，正朝着更为广阔的领域延伸，从工业旅游里的生产线参观，到康养旅游中的中医药膳，文旅同农业、体育、制造业的深度融合，不但丰富了产品供给，还使原本单薄的产业增添了附加值，乘数效应已然开始显现。
科技赋能人工智能重塑沉浸式体验
于今年春节之际，部分景区着手尝试运用人工智能去生成具备个性化特征的导览路线，游客只要说出自身兴趣点，系统便可自行规划一条包含非遗体验、特色美食的专属行程，并且能够实时对讲解内容作出调整，技术正从后台迈向前台，重塑着人与场景的互动方式。
数字基础设施建设的速度也在加快。重点景区那儿所部署的物联网平台，能够实时去监测人流的密度，还能自动地调度接驳车辆；老旧的文化场馆在经过了数字化方面的改造以后，使得文物借助全息投影跟游客在隔空的状态下进行互动。科技不再是那种仅仅起着锦上添花作用能当作点缀的东西了，而是变成了提升运营效率以及提高体验深度的核心支撑。
人才瓶颈跨界复合型团队为何如此难求
哪怕技术是一天一个样，可真正晓得文化又能打通市场，同时会做策划还精通技术的那种复合型人才，始终是很稀少的。好多文旅项目有着不错的资源，然而因为缺少专业的运营团队，导致产品开发处于那种看似叫好却实际不怎么卖座的难堪境地。
造就这类跨界人才没办法快速达成，高校课程得突破学科界限，企业也要给年轻人更多轮岗实践机遇，唯有使创意策划跟数字技术、资本运营在同一场合作交流，才能够持续不断地孕育出高质量的文旅爆款的。
处于文旅相互交融在一起的跑道路途上，从来都不会缺少各类资源，缺少的恰是将资源转变成为能够触动人心的那种能力。你是否曾经有过遇上哪个实实在在能够让你眼睛一亮、心甘情愿专门前往的文旅相关项目呢？欢迎在评论的区域分享你所拥有的体验，使得更多的人能够看到那些用心去打造的具有差异特性不同的产品。
