临近冬奥会，有十多部跟其相关的影视综艺扎堆上线，看起来挺热闹，然而真正能够让人记住、乐意打高分甚至进行二刷三刷的爆款，到现在都还没有出现。这股创作热潮到底是实实在在的风口还是徒有其表的虚火呢，答案说不定就隐藏在接下来的分析当中。
数量井喷背后是题材的集中与单一
现今已知道的冬奥冰雪题材影视作品是超过十部的，然而认真去看就会察觉到，短道速滑变做了绝对的热门。《超越》啦，《我心飞扬》啦，乃至《冰雪之名》的部分篇章，都是集中在这件事情上的。冰球、花滑、冰壶等项目虽然有被涉及到，可是难以成为主要体现对象。
这种选择能够被理解，短道速滑具备很强的对抗性，而且富有故事性，它还是中国队获取金牌的重要项目。然而，一窝蜂地朝着同一个项目涌去，容易致使观众产生审美疲劳。毕竟，冰雪运动的范围十分广阔，高山滑雪的惊险刺激，冰壶的智慧博弈，照样值得大力宣扬。
项目选择呈现出单一化态势，这体现出创作方于选题之际存在的避险心理，大家都期望去押注最为热门的那一个，然而却忘掉了百花齐放才是市场成熟的标志，要是后续的作品依旧扎堆，那么所谓的风口很快就会演变成红海。
演员阵容强大但故事内核有待深挖
有李庚希、胡军、沙溢参演的《超越》，存在陈若轩、彭小苒等年轻面孔的《冰雪之名》。不得不承认，这批以冬奥为题材的剧集，于演员配置方面展现出了诚意，尝试凭借明星效应去拉近和年轻观众的距离。
然而，运动题材的关键核心始终是人物的成长以及精神。就当前情况而言，大多数作品依旧惯于采用“训练 - 挫折 - 胜利”这种三段式结构，如此一来人物极易沦为符号化的工具。观众期望看到的，并非仅仅是赛场上的闪耀时刻，更是运动员身为普通人时的挣扎以及抉择。
《超越》的导演张晓波讲不想给个人去树碑立传，这般的出发点是挺好的。然而在具体的执行过程当中，怎样在群像戏里头将每一个角色给写得鲜活起来，使得观众能够真切体会到他们各自独特的人生轨迹，这依旧是放置在编剧面前的一道难题。剧本所具有的厚度，最终会决定剧集所拥有的高度。
情景喜剧与纪录片的不同尝试
《冬奥一家人》以情景喜剧式样来讲冬奥故事，这实属是个新奇的切入点。于情景喜剧式微这样一个当下时段，借由冬奥这一全民都在讨论的话题，说不定是能够促使这种剧种再度回到大众目光所及范围之内的。借由一个家庭的故事去映照千万个家庭，其切入点微小，然而共鸣感受颇为强烈。
起到普及知识以及精神引领作用的是纪录片与动画片，跟拍冰球少年的是《冰上时刻》，把冰墩墩、雪容融跟葫芦娃、黑猫警长放置在一起，进行这些尝试的是《我们的冬奥》，种种这些尝试都在尽力打破次元壁，特别是动画电影，它对小朋友所具备的吸引力是非常巨大的。
从这些不同类型作品的出现，能够表明创作者正致力于拓宽赛道，然而不管形式怎样发生改变，最终的检验标准唯有一个，那便是能否切实打动人心，使得那些不关切冰雪运动的人也能够看得进去，甚至有所触动从而产生去雪场尝试一番的冲动。
综艺节目追求娱乐性与专业性的平衡
《冰雪正当燃》，《超有趣滑雪大会》，《跟着冠军去滑雪》，一批冰雪综艺尝试借明星流量使小众运动火起来。从模式方面看，这些节目都不再着重 pure 的竞技，而是将滑雪技巧拆分成趣味游戏，让明星在体验里呈现真实的反应。
好处是，这种做法降低了门槛，观众即便不懂专业术语，也能够看得乐呵。然而，风险在于，过于娱乐化或许会消解运动的严肃性，致使节目沦为普通的明星户外游戏，进而失去推广冰雪运动的初衷。
“以雪会友”这一概念，是由《超有趣滑雪大会》的总制片人孙晓晴所提出的，这着实是个不错的概念。重点在于，怎样于游戏设计以及专业展示二者之间寻找到平衡点，使得观众在欢笑过后，能够切实地对滑雪萌生兴趣，而非仅仅观看明星的真人秀节目。
爆款缺失的深层原因在于群众基础
张慧瑜这位在北京大学担任研究员职务的人，其观点呈现出一种非常直接的态势，那就是：冰雪运动于中国的普及程度，远远比不上乒乓球，也比不上篮球，而这情况堪称是最为根本的问题所在。要是不存在足够数量的人亲生经历过滑雪或者滑冰这件事，那么就极难针对影视作品里所展现的训练期间的艰辛苦楚以及赛场之上的热烈激情，产生那种深度的情感共通感受。
电视剧电影所能做到的，便是激发出那股兴趣。然而要是观众对于项目的规则以及魅力欠缺基本的认知，这般再如何精彩的改编，看起来倒像是那空中楼阁一般。恰似《摔跤吧！爸爸》能够走红，这是离不开印度人对于摔跤这项运动所具备的国家级别的关注度的。
于是，冬奥主题创作遭遇了一个究竟是先有鸡还是先有蛋这般的难题，要借助作品来推行运动，然而作品的成功却又得依靠运动程度的广泛普及。这样一种困境，非得影视创作与线下推广同时使劲才能够得以化解。
打造冬奥大IP需要以小见大和长期主义
魏鹏举院长讲过，冬奥相关作品应当提炼出主题，从小人物的故事着手切入，去塑造奥运品牌的大IP。这样的一个方向是没错的。那种宏大叙事较容易流于空泛，但家长里短以及个体命运才是最能够吸引人的。就像《冬奥一家人》所做的尝试，是具备这种潜力的。
可要知道，更多关键的点在于得跟线下进行联动才行，作品可不是仅仅播完就彻底结束了了事，乃是能够跟冰雪休闲基地以及旅游项目构建起互动关系的，一部热播的剧集能够促使一个滑雪场变得火爆起来，而一个滑雪场呈现出的火爆态势同样能够反过来为剧集带来长尾效应，这样的情形才是具备可持续发展特性的途径呀。
创建IP得有耐心，不能期望仅靠一部剧或者一档综艺就炮制出爆款，而是要凭借持续且优质的内容输出，促使冰雪文化缓缓渗透到日常生活当中，等到冰雪运动变成一种生活方式时，爆款自然而然就会顺理成章地出现。
讲了这般种种，你认为当下正在播出的这些有关冬奥的影视以及综艺里面，哪一个具备最大的潜力能够成为你心里面的爆款呢？欢迎于评论区域去聊聊你的观点看法，也千万不要忘记点赞并且分享出去，从而让更多的人一同展开讨论。
